SEO для туристического сайта Увеличили посещаемость из поисковых систем в 10 раз
welcometoural.ru — сайт туристического кластера «Гора Белая». В тематике в основном представлены сайты, продающие туристические программы в Свердловской области. На фоне них наш сайт выделялся тем, что содержит как информационные страницы с контентом об объектах кластера, так и коммерческие — с турами и мероприятиями. Это не играло на руку при продвижении, но мы смогли достичь роста посещаемости и позиций.
Исходные данные
- Возраст домена: меньше года (на момент начала продвижения)
- Регион продвижения: Свердловская область и соседние регионы
- Позиции сайта в Топ-10 ПС Яндекс: 0%
- Сайт до начала продвижения не оптимизировался — не было ни корректных title и description, ни служебных файлов.
Мы начали с проведения аудита сайта, в ходе которого обнаружили стандартные ошибки, которые повсеместно встречаются на сайтах, с которыми не работал SEO-специалист — это проблемы с перенаправлениями страниц, дубли главной и внутренних страниц, циклические ссылки и скорость загрузки страниц. На каждую из таких ошибок мы составили техническое задание с описанием проблемы и рекомендациями и поставили программистам задачи на исправление.
В результате разработчики по нашим рекомендациям 👇
- Исправили «битые» страницы на сайте.
- Настроили корректные перенаправления между старыми и новыми страницами.
- Исправили шаблоны страниц, на которых мы обнаружили нецелевое использование заголовков h1-h6 (например, текст и кнопки были оформлены заголовком h4).
- Исправили ошибки в вёрстке сайта.
- Исправили другие мелкие технические ошибки на сайте, которые могли помешать продвижению.
Одновременно с этим мы начали сбор и кластеризацию поисковых запросов для продвижения сайта. Нашей целью было собрать ключевые слова не только для существующих страниц, но и найти точки роста для проекта. Всего у нас получилось ≈800 запросов, распределённых по ≈100 группам.
Что сделали в рамках работы с внутренней оптимизации сайта.
- Скорректировали robots.txt и создали служебный файл sitemap.xml. Это было важно сделать для корректной индексации сайта.
- В панели Яндекс.Вебмастер присвоили корректный регион — сайт начал ранжироваться в Екатеринбурге и соседних областях.
- Исправили ссылки на страницы с 301 кодом ответа сервера.
- На сайте все изображения не имели атрибута alt — мы исправили это, добавив текстовые описания для изображений.
- Добавили микроразметку по формату Schema.org на страницу «Контакты» для формирования расширенного сниппета на странице поисковой выдачи.
Дальше мы провели работу с заголовками и метатегами сайта. Распределили запросы по продвигаемым страницам, составили новые title и description с учётом ключей, где нужно — поправили h1. Сразу же согласовали использование в текстах ключевых слов. Старались вписывать их органично, чтобы не было переспама и тексты оставались читаемыми. После этого мы сразу заметили первые улучшения позиций сайта в выдаче и рост органического трафика — дело сдвинулось с мёртвой точки.
Все работы, проведённые на данном этапе, привели не только к улучшению позиций и росту трафика, но и к тому, что сниппет сайта в выдаче преобразился и стал более привлекательным для пользователей.
Первой реализованной рекомендацией было создать фильтр на странице с турами и возможность добавлять уникальные title и description для таких подфильтровых страниц.
Дальше по инициативе заказчика мы помогли с рекомендациями по доработке главной страницы сайта, которая начала отвечать на вопрос «О чём и для чего этот проект?»
В рамках работы по оптимизации были начаты добавление и проработка страниц локаций туристического кластера. Всего было добавлено больше 100 страниц! Это позволило добавить новые запросы для продвижения, которые мы собрали ещё на первом этапе, и привлечь дополнительный трафик.
Некоторая часть запросов добавлена недавно и ещё не успела попасть в топ-100 и в топ-10. Несмотря на это, посещаемость сайта из поисковых систем выросла почти в десять раз.
Мы ожидаем укрепления позиций с 30% до 45% в топ-10 в течение года, так как возраст домена проекта сейчас значительно моложе конкурентов, а также ещё большего роста посещаемости из поисковых систем в летний и осенний периоды 2022 года.