Programmatic buying
Что такое Programmatic
Сначала разберемся, что же такое Programmatic. Programmatic — это способ покупки и размещения объявлений на сайтах в автоматизированном режиме. Те, вы не покупаете напрямую у владельца сайта размещение, а система выкупает это место по определенным алгоритмам.
Как работает Programmatic
- Человек заходит на сайт
- Система передает информацию о посетителе (его интересы, возраст, местоположение и тд) покупателям рекламного места на сайте
- Подбирается релевантная реклама для пользователя
- Происходит аукцион и побеждает реклама с наивысшей ценой за показ/клик и показывается пользователю
В чем преимущество у Programmatic
Вы показываете рекламу только заинтересованному человеку. Вы не будете тратить деньги на ту аудиторию, которой не интересен ваш продукт (напр. школьникам вы не покажите рекламу о вашем СТО, девушкам вы не будете показывать рекламу с мужскими вещами).
Все эти критерии можно указывать в настройках рекламной кампании и их просто невообразимое количество, но есть шанс, что чего-то не будет.
Вся закупка рекламы происходит в автоматическом режиме. Это значит, что мы можем сосредоточить все силы на рекламных креативах и оптимизации объявлений.
Популярные площадки для Programmatic
- Яндекс.Директ
- Яндекс.Дисплей
- Google Ads
- GetIntent
Мы отдаем свое предпочтение сервису GetIntent из-за функций, которые нам показались очень удобными:
- Огромный список интересов
- Тонкая настройка рекламы
- Доступ для клиента
- Удобная выгрузка статистики
