Кейс
Калибр

Действия
и решения

Контент

Основной упор сделали на ВКонтакте

Виды публикаций

1. Общие анонсы события и организационные вопросы — причины посетить, статистика посещаемости 2019 года, как получить бесплатный билет, обратный отсчёт до выставки, как добраться до места проведения, фотоотчёты во время выставки, анкета по окончании мероприятия.
2. Информация об экспонентах — чем занимаются компании, с какими товарами приедут на выставку, почему на них стоит обратить внимание.
3. Информация об интерактивах — информация про каждого участника, общая программа шоу и мастер-классов, видеоприглашения.
4. Полезный контент для рыбаков, охотников и туристов — важные новости, советы в стиле «Как бороться с лесным клещом».
5. Интерактивно-развлекательный контент — опросы, игры. Основной задачей было выйти на диалог с подписчиками.
6. Розыгрыши призов для увеличения охватов. Важный момент — так как мероприятие бесплатное, разыгрывать приходилось призы от партнёров. Например, прогулку на SUP-борде или ночь в кемпинге на двоих. Не всегда ценность приза была высока для нашей ЦА, поэтому и охваты были не слишком высоки.
7. Статичные и видео-stories с анонсами событий.
8. Рассылки с важными новостями через приложение Senler.

Не забыли и про так называемые «дружественные» группы — аккаунты Екатеринбург-ЭКСПО, фестиваля «РыбаДичь» и ЭкспоЁлки. Там тоже делали рассылки и периодически публиковали новости про Калибр 20.21.

Это практически бесплатный способ увеличения охватов — на рассылку того же ЭКСПО подписано людей плюс-минус в 5 раз больше, чем на группу Калибра. Чем мы и пользовались.